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El consejero de Cultura y Turismo de la Región de Murcia, Pedro Alberto Cruz, responde a algunas de las cuestiones acerca del turismo que le han sido planteadas por los propios empresarios de la Región de Murcia.

P-¿Cree que la nueva marca de la Región de Murcia, No-typical, está ya asentada a nivel nacional? ¿Podría hacer un balance sobre la campaña No-typical?

R- No-typical es una campaña que ha revolucionado la comunicación y la promoción turística. Se trata de un proyecto que ha logrado que por primera vez y de manera nítida se identifique a Murcia con una marca, con un eslogan. Desde ese punto de vista, creo que el éxito está ya conseguido, pues se ha logrado a través de factores y parámetros de vanguardia.

P-¿En algún momento se ha planteado que No-typical puede entrañar dificultades para su comprensión por parte de los posibles turistas que se interesen por la Región? Sinceramente, ¿no cree que va dirigida a un público muy específico?

R-Por contra, se trata de la campaña que más éxito social ha tenido. La idea está en boca de todo el mundo, aparece en cualquier contexto, situación, como coletilla… En torno a No-typical se ha creado una imagen corporativa estable, incluso en algunos establecimientos de hostelería aparece el logotipo No-typical. No ha habido jamás una campaña tan arriesgada.

P-¿En qué proyectos trabaja la Consejería para ofrecer una oferta complementaria, más allá del turismo de sol y playa? En concreto, ¿cuál es la importancia del golf y el turismo activo?

R-Uno de los principales objetivos para esta Consejería es la diversificación de la oferta turística. En concreto, el turismo de golf es uno de nuestros objetivos prioritarios, como demuestra la candidatura de Murcia a acoger en 2015 la Solheim Cup (campeonato femenino de golf que enfrenta a Europa con Estados Unidos). Se trata de un torneo con capacidad para atraer a más de 100.000 visitantes y potenciará a la Región como destino de golf. En lo que se refiere al turismo de salud, Murcia organizará en 2011 el VI Congreso Internacional de Turismo de Salud. También apostamos por el turismo cultural a través de diferentes proyectos que van fructificando y se darán a conocer en breve.

P-¿Existe una valoración orientativa acerca de la presencia de Murcia en Fitur? Las ferias, ¿continúan siendo la mejor manera de promocionar y presentar los productos de la comunidad?

R-Lo que ocurre es que las nuevas tecnologías obligan a hacer la escenificación lo más atractiva posible. Las ferias están perdiendo cada vez más peso en la medida en que el mayor volumen de negocio se factura a través de Internet. Aunque asistir a ferias tan importantes como Fitur es imprescindible para que año tras año las diferentes regiones y países ofrezcan su imagen real. Se trata de impactos simbólicos, al estilo del prêt-à-porter en la alta costura.

P-Murcia es pionera en la apuesta por el turismo de la experiencia. ¿Qué importancia tienen para la imagen de la comunidad propuestas como el SOS 4.8 o la bienal de arte contemporáneo Manifesta 8? Su repercusión mediática es indiscutible, pero ¿y su rentabilidad económica?

R-La rentabilidad económica es absoluta, pues acarrea importantes incentivos para la Región. Para el SOS 4.8 el Gobierno regional desembolsó 1,6 millones de euros, mientras que el impacto económico ascendió a 30 millones de euros. Mientras que Manifesta 8 va a suponer la llegada de 100.000 visitantes y 70.000 pernoctaciones extras en el período de octubre de 2010 a enero de 2011.

P-¿Por qué todas las reducciones de presupuesto de la Consejería afectan mayoritariamente al departamento de turismo, el único productivo de los que es responsable?

R-Las reducciones no sólo afectan al área de turismo. Lo que conviene preguntarse es exactamente qué es el turismo. ¿Es simplemente promoción, inversión o llenar hoteles? ¿Un aumento en el consumo como el que se que se produce a través de los grandes eventos? ¿Por qué vienen o por qué se desplazan? Cataluña y la Comunidad Valenciana apuestan decididamente por los grandes eventos, así que nosotros debemos ir por el mismo camino, en la medida en que la capacidad de atracción supone un atajo en el tiempo a la hora de incrementar el desarrollo turístico.

P-En cierto modo, el sector turístico se siente “ignorado”, ya que la Consejería apenas consulta con el empresariado a la hora de poner en marcha campañas de promoción o de imagen. Sinceramente, ¿no cree que sólo el hecho de consultar redundaría en beneficio del turismo regional?
 

R-Las campañas de comunicación se enseñan antes que a ningún otro sector de población o consumidores al empresariado de la Región de Murcia. Es verdad que hace falta un diálogo más fluido entre la Administración regional y local con el sector privado. Pero, en nuestro caso, se hace a través de la Mesa del Turismo y de las asociaciones turísticas y hoteleras. Nuestra intención es fortalecer las relaciones con el empresariado, y que sea lo más exhaustiva posible y en tiempo real.

P-El pasado 29 de febrero de 2010 anunció que la multinacional estadounidense Paramount Pictures se disponía a construir en Murcia el mayor parque temático de ocio de España. En concreto, se trataría de un complejo de 2,5 kilómetros cuadrados de extensión que crearía 20.000 empleos y que incrementaría en tres millones la entrada de turistas a nivel nacional, según sus cálculos ¿Hay alguna novedad al respecto?

R-Paramount es el proyecto más importante en términos absolutos que va a emprender la Región en toda su historia. Se trata de una iniciativa con capacidad de cambiar el modelo de crecimiento. A día de hoy, trabajamos de manera fuerte y exhaustiva en ello, y en breve se verán los resultados. En este sentido, el compromiso del Gobierno regional es absoluto.

P-Por último, Murcia aspira a convertirse en Capital Europea de la Cultura 2016, junto a las 15 ciudades españolas. Una suerte que transformó ciudades como Génova, Liverpool, Brujas o Salamanca. ¿Ve a Murcia caballo ganador?

R-La Región se ha convertido en un referente en arte contemporáneo. Sinceramente, creo que Murcia se encuentra en las mejores condiciones de optar al máximo reconocimiento. Ya que nos encontramos ante el mejor contexto cultural posible para generar eventos de primer orden.