hosteleriadigital.es - El portal de comunicaciíon de FEHR y sus asocioaciones

El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, dio a conocer ayer
conocer hoy las principales líneas de la nueva campaña de promoción
internacional de España, bajo el eslogan “I need Spain”, en la que además el cocinero catalán Ferrán Adriá, otras figuras de la talla de Gisela Pulido, la Selección Española de Baloncesto,
los pilotos españoles de MotoGP o los jugadores españoles del Liverpool, entre otros, serán embajadores de la marca España.
La campaña, que centra su espíritu en el estilo de vida español, tiene por objetivo consolidar el liderazgo español en el turismo vacacional, incrementado el público objetivo a 400 millones frente a los 100 millones a los que se dirigía la anterior línea creativa, “Smile, you,re in Spain”, vigente desde 2005.
Los visuales de la campaña han sido realizados por el fotógrafo escandinavo Erik Almas y el argentino Ale Burset, mientras que los spots han corrido a cargo del director y realizador Julio Médem.

Desarrollo de la campaña
Basada en las conclusiones del “Estudio sobre el Posicionamiento de la Marca Turística España en los Mercado Internacionales”, elaborado por Turespaña, la campaña ha sido supervisada por un comité externo de expertos en marketing, integrado por personas de las principales empresas españolas con una amplia experiencia en el marketing internacional. En el proceso de licitación participaron 21 de las más importantes agencias creativas del mundo. La propuesta seleccionada fue lapresentada por la agencia McCann Erikson, que proponía la campaña en torno al concepto “Necesito España” (“I need Spain”).El Sol de Miró, logotipo del turismo español desde hace más de 25 años,ha servido para inspirar los trazos del claim "I need Spain". La campaña de publicidad está pensada para todos los soportes.

Una de las características de la campaña de publicidad es que cuenta con creatividades pensadas específicamente para la promoción de destinos y productos de las distintas Comunidades Autónomas, entidades locales, marcas suprerregionales, clubes de producto y empresasprivadas.
El lanzamiento de la nueva imagen comenzará con una campaña en las principales cadenas de televisión de distribución mundial (CNN, FOX, National Geographic, Eurosport). Al mismo tiempo se lanzará la campaña on line.
Además, se aprovecharán acontecimientos importantes como el Campeonato del Mundo de Fútbol 2010 para incrementar la presencia en medios y alcanzar un mayor grado de cobertura y notoriedad.