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Coca- Cola ultima el lanzamiento de unas latas en tamaño reducido, de 222 mililitros y 90 calorías, en lugar de las 140 calorías que tienen las latas de 330 mililitros. El nuevo formato, que estará en las tiendas de Washington DC y Nueva York a partir de diciembre y el resto del país a partir de 2010, nace con la intención de adaptarse a las necesidades de los consumidores y ante la inminente implantación de impuestos federales a los refrescos y otras bebidas azucaradas para luchar contra la obesidad.
Coca- Cola considera que este nuevo formato es perfecto para saciar la sed de los consumidores cuando es poca, al tiempo que se cuidan las calorías ingeridas, con el fin de mantener el equilibrio entre las calorías consumidas y las gastadas.
Según los cálculos de la oficina tributaria del Congreso, la subida de tres centavos de los impuestos de las latas normales generaría 24.000 millones de dólares de ingresos extras en los próximos cuatro años, cifra nada desdeñable porque algunas estimaciones sitúan el coste del plan de la Administración Obama en 1,2 billones de dólares.