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La campaña “La Carretera te pide sin” celebra en esta edición su X aniversario, con un fuerte respaldo social, ya que son ya un total de 15 instituciones, entre las que se encuentra la Federación Española de Hostelería, las que invitan a los conductores a consumir cerveza sin alcohol si tienen previsto conducir.
Como reconocimiento a estos años de campaña el director general de la DGT, Pere Navarro, hizo entrega en la presentación de la campaña, que tuvo lugar ayer en Madrid, de la Medalla al Mérito de la Seguridad Vial, por la labor realizada durante estos diez años en materia de concienciación y educación vial. El director general de Cerveceros de España, Jacobo Olalla, mostró su satisfacción por el reconocimiento y sobre la campaña señaló que “este año se cumplen diez años en los que hemos trabajado para transmitir a la sociedad española mensajes sobre la incompatibilidad entre el alcohol y la conducción, y además recordar a los consumidores de cerveza que se puede optar por la variedad sin alcohol si se tiene previsto conducir”.
Como novedad este año se ha desarrollado una nueva creatividad con el objetivo de darle un enfoque más actual, dirigida a las nuevas tecnologías. Se ha mantenido el mismo el mismo concepto al que se ha añadido el mensaje “marca cerveza sin en tu destino”, simulando toda la creatividad la ruta marcada por un GPS.
Otra de las novedades es que la campaña se ha adelantado a la primavera con el fin de concienciar antes a la población coincidiendo con la Semana Santa, periodo en el que tradicionalmente se realizan los primeros grandes desplazamientos por carretera del año.

Los conductores españoles optan por la cerveza SIN alcohol
Los hábitos de los conductores españoles están cambiando hacia actitudes más responsables, ya que cada vez más se separan los momentos de consumo de alcohol de la conducción. Según una encuesta de Quota Research de 2009 los datos demuestran como la variedad SIN alcohol se ha convertido en una bebida habitual al volante. Muestra de ello es que más de la mitad de los consumidores españoles declaran haber elegido cerveza SIN en algún momento a la hora de conducir y 8 de cada 10 españoles consideran la cerveza SIN como una buena opción a la hora de conducir. Esto coincide con el hecho de que España es líder de la Unión Europea en la producción y consumo de cerveza sin alcohol, ya que cerca del 15% del consumo de cerveza en España se corresponde con la variedad sin alcohol.